Markt- und Mediastudien

Die KidsVerbraucherAnalyse (KidsVA) bietet seit 20 Jahren eine Fülle an Daten und Informationen zum Medien- und Konsumverhalten der aktuell 6,04 Millionen Kinder und Jugendlichen im Alter von 6 bis 13 Jahren in Deutschland. Die repräsentative Untersuchung gilt damit als die wichtigste Studie für junge Zielgruppen in Deutschland.
Wie im letzten Jahr wurde die Befragtengruppe um die 4- und 5-jährigen Vorschulkinder (=1,37 Millionen) erweitert. Über deren Medien- und Konsumverhalten gaben die Eltern ausführlich Auskunft.
Die KidsVA wird für die Marketing- und Werbeplanung junger Zielgruppen genutzt und liefert eine Fülle an Daten für die unterschiedlichsten Forschungsinteressen.

Weitere Informationen entnehmen Sie bitte dem Studien-Steckbrief, dem Inhaltsverzeichnis des Berichtsbandes sowie der Pressemitteilung zum Download:

Studien-Steckbrief.pdf
Inhaltsverzeichnis.pdf
Pressemitteilung.pdf

Das Kompendium „Junge Zielgruppen“ ist seit vielen Jahren eine wertvolle und übersichtliche Orientierungshilfe für Werbungtreibende und Agenturen, die sich mit dem facettenreichen Kinder- und Jugendmarkt auseinandersetzen. Das Kompendium präsentiert die wesentlichen Ergebnisse aller verfügbaren Untersuchungen über Kinder und Jugendliche, ihre Märkte, ihre Medien und ihre Rolle als Konsumenten.

Download: Inhaltsverzeichnis.pdf

Der Egmont Ehapa Verlag hat in einer umfassenden Studie Eltern von 4- bis 5-jährigen Kindern befragt und bekam stellvertretend für 1,35 Mio. Kinder ausführlich Auskunft über deren Medien-, Freizeit- und Konsumverhalten.

Kinder im Vorschulalter sind selten Ziel von Studien, die ihr Medien- und Konsumverhalten untersuchen. Der Egmont Ehapa Verlag als Marktführer im Segment der Kinder- und Jugendzeitschriften schließt erneut diese Lücke. Die Studie belegt auf ein Neues, dass schon die kleinen Kinder die eigentlichen Kaufentscheider in der Familie sind.

Generelle Informationen zur Studie entnehmen Sie bitte der Pressemitteilung.
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In einer Real-Life-Studie zu den Abläufen bei täglichen Kaufprozessen wurden Mütter und Kinder (3 bis 13 Jahre) befragt und beim familiären Einkauf begleitet. Damit liegt zum ersten Mal eine Studie zur kindlichen Kaufbeeinflussung vor, die anhand realer, individueller Kaufakte belegt, welch großen Einfluss Kinder beim Kauf von Produkten haben, die sie (mit-) verwenden.